Coca-Cola Marktstand – Ein POS Erlebnis

Coca-Cola und Essen – eine unvergleichliche Kombination, die Menschen rund um den Globus seit Jahrzehnten in ihren Bann zieht.

Um diese einzigartige Kombination zu den Konsumenten nach Hause zu bringen, haben sich Coca-Cola und CLY für ein zwölfwöchiges Pilotprojekt zusammengetan, das die Kampagne „Coke & Meals: Gemeinsam schmeckt’s besser“ ergänzt: der Coca-Cola Marktstand.

Von der Entwicklung der Idee und des Designs über die Produktion des Pilotprojekts bis hin zur Betreuung des Supermarkts in München – der schönen bayerischen Landeshauptstadt im Herzen Süddeutschlands – hat CLY die komplette Umsetzung dieses einzigartigen Point-of-Sales-Konzepts gesteuert.

Die Idee des Marktstandes ist einfach zu erklären: Die Kunden lassen sich von den vor Ort erhältlichen Rezeptkarten inspirieren und finden am Stand alle Zutaten, die sie für diese leckeren Rezepte benötigen – eine Original-Coke inklusive – denn gemeinsam schmeckt es besser. Alle 14 Tage wurde der Stand mit zwei neuen Originalrezepten und deren genauen Zutaten bestückt.

Das Design des Marktstandes wurde sorgfältig durchdacht und so gestaltet, dass es „out of the box“ ist – modern, minimalistisch, hochwertig – kurz gesagt, ein POS, wie es ihn noch nie gegeben hat.

Stellen Sie sich zwei große Strukturen aus dunklem Stahl vor, die mit Holz verblendet und mit dem Bild der Coca-Cola-Kampagne versehen sind. Die Zutaten befinden sich in Drahtkörben, die schräg über der Struktur angebracht sind. Ein zusätzlicher Akzent war die neue 1-Liter-Coca-Cola-Flasche – natürlich aus ikonischem Glas – mit den schön gestalteten Rezeptkarten.

Die Gerichte – zwölf köstliche und inspirierende Rezepte, die in Zusammenarbeit mit einem beratenden Küchenchef kreiert wurden – wurden mit Hilfe eines spezialisierten Food-Fotografen und einer Food-Stylistin zubereitet und präsentiert. Die dabei entstandenen Bilder schmückten nicht nur die Rezeptkarten, sondern auch das Plakat der OOH-Kampagne.

Gemeinsam mit unserem Art Director erstellten wir dann Zutatenlisten und leicht verständliche Rezeptanleitungen (einschließlich Bildern und Informationen über Allergene und Kalorien) und entwarfen ein neu gestaltetes Layout für druckfertige Rezeptkarten.

Parallel dazu entwarf und gestaltete CLY ein Out-of-Home (OOH)-Plakat, das in der Nähe des Supermarktes in München aufgestellt wurde.

CLY war begeistert, erneut mit Coca-Cola an einem so spannenden und beispiellosen Projekt zusammenzuarbeiten. Aufgrund des großen Erfolges können wir mit Stolz verkünden, dass Coke&Meals nun in 150 Filialen in ganz Deutschland eingeführt wird.

Werfen Sie einen Blick auf andere Projekte, die wir im Laufe der Jahre gemeinsam mit unserem langjährigen Partner realisiert haben: Coca-Cola Influencer-Kampagne, Coca-Cola Food Festival, Taco Tuesday – The Original Way.