Marshall Berlin Takeover #NeverStopListening

Als Marshall uns – als Agentur für experimentelles Marketing – bat, eine Aktivierung für ihre neue Produkteinführung in unserer Heimatstadt Berlin zu planen, zu gestalten und durchzuführen, haben wir die Chance ergriffen. Keine andere Kopfhörermarke steht mehr für einen unübertroffenen Klang, ein individuelles und unverwechselbares Design und ein unvergleichliches Image.

Das 1960 von Jim Marshall gegründete Unternehmen, das von Musikern wie Jimi Hendrix und Eric Clapton inspiriert wurde und von Millionen von Musikliebhabern weltweit geschätzt wird, hat eine einzigartige Geschichte, die von authentischer und ehrlicher Musik geprägt ist.

Dies ist der Leitgedanke hinter Marshalls „Never Stop Listening“-Kampagne: Zuhören ist wichtig – es ist das Herzstück der Arbeit von Marshall, aber es geht um mehr als nur um das Hören von Musik. Zuhören geschieht auch, wenn Menschen ihre Kopfhörer abnehmen und sich aufeinander einstimmen – das ist kraftvoll und kann die Welt verändern.

Mit diesen Gedanken im Hinterkopf haben wir eine Guerilla-Marketing-Kampagne in Berlin entwickelt, für die wir die Lautstärke aufgedreht haben. Berlin ist eine Stadt der Extreme und Kontraste, also beschlossen wir, sie zu erobern – komplett. Wir wollten, dass jeder die Köpfe dreht.

Unser Berlin Takeover erstreckte sich über drei Wochen und startete mit einem Out-of-Home-Klassiker – dem Wildposting.  In Zusammenarbeit mit unserem Dienstleister wurden die Berliner Bezirke Mitte, Kreuzberg und Friedrichshain mit über 2000 OOH-Plakaten mit vier Motiven der Marshall-Kampagne „Never Stop Listening“ beklebt. So können sich die Berliner darauf einstellen, in den nächsten Wochen noch viel mehr von der Marke zu sehen.

Für die zweite und dritte Woche hatten wir etwas Besonderes geplant. Auf der Suche nach interessanten Namen stießen wir auf den in Berlin und London lebenden Street Artist Freddy Chalk. Gemeinsam mit Freddy kreierten wir eine Reihe von Aktionen für den Marshall Berlin Takeover. An zwei Wochenenden hat Freddy an vier Orten ein Marshall-Kampagnenbild des legendären, einstigen Berliners Iggy Pop mit Kreide nachgebildet. Seine Porträts dauerten jeweils mehr als zwölf Stunden und zogen Tausende von Passanten in ihren Bann.

Neben der Street Art-Aktivierung haben wir zusammen mit einem unserer Partner zwei Wochenenden lang verschiedene Hotspots in Berlin beleuchtet, indem wir Videos und Bilder der #NeverStopListening-Kampagne nachts auf Berliner Gebäude projiziert haben. So entstand ein digitales Wandbild, das den Bewohnern der Stadt den Kopf verdreht.

CLY freute sich, einen neuen Kunden für diese Guerilla-Marketing-Aktivierung begrüßen zu dürfen – wir freuen uns schon auf die nächste!