Converse #SNEAKERSWOULD Marketingaktivität

Zum Start der neuen europäischen Converse-Kampagne #SNEAKERSWOULD organisierte CLY drei Lifestyle-Events für die legendäre Schuhmarke Converse. Converse wurde 1908 in Malden, Massachusetts, gegründet und ist ein amerikanisches Unternehmen, das Lifestyle- und Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires entwirft und vertreibt – zu ihren ikonischsten Produkten gehören der Chuck Taylor All Star und der One Star Sneaker. Die urbane Marke konzentriert sich hauptsächlich auf Sneaker im Street-Style und arbeitet oft mit anderen Namen in der Branche, wie John Varvatos, zusammen, um Produkte in Sonderauflagen zu entwerfen und zu gestalten.

Als Event-Agentur glauben wir, dass es keinen besseren Weg gibt, neue Sneaker vorzustellen, als eine große Party zu schmeißen – also haben wir drei veranstaltet. Eine in einem hippen Burgerladen, eine in einem Underground-Stripclub und eine in einem coolen Kiosk. Und wo könnte man besser feiern als in der deutschen Hauptstadt und einer der größten Partystädte der Welt – Berlin. Als Erlebnismarketing-Agentur lieben wir Kollaborationen, deshalb haben wir bei dieser Gelegenheit mit verschiedenen internationalen Agenturen zusammengearbeitet. Wir kreierten eine Reihe interessanter und interaktiver Pop-up-Events für Converse, die eine Zielgruppe von Sneaker Heads, Fashionistas, Geschmacksmachern und Influencern ansprechen sollten. Sorgfältig ausgewählte Musikliebhaber wurden zusammengebracht, um in hippen Locations und unkonventionellen Umgebungen zu feiern und Party zu machen, während verschiedene DJs für Stimmung sorgten – so entstand ein Must-Attend-Event für alle Millennials. CLY organisierte auch einen gebrandeten amerikanischen Schulbus, um eine außergewöhnliche Roadshow zu kreieren. Der Bus wurde nicht nur zu Werbezwecken während der Veranstaltungen und während der gesamten Dauer der Kampagne eingesetzt, sondern auch als Shuttle-Bus, um von einem Ort zum anderen zu gelangen, was für eine Menge zusätzlichen Spaß sorgte. Um ein umfassendes Markenerlebnis zu schaffen, verwaltete CLY die Einladungen für diese Veranstaltungsreihe über einen digitalen „Banner-Washer“ und kreierte einen speziellen Countdown-Mechanismus, der für weitere Spannung sorgte. Auf diese Weise konnten die Gäste dem Event mit Begeisterung entgegensehen.